冬游威海催生目的地“热”效应

齐鲁网·闪电新闻1月15日讯 今年冬季，威海市文旅局高标准推进千里山海自驾路改造提升和自驾游品牌打造，升级冬游产品体系，打造品牌节庆活动，强化旅游服务功能，充分释放文旅消费潜力，掀起威海冬季旅游消费新热潮。

凸显特色，打造冬游产品体系

以千里山海自驾旅游公路串联资源，优化提升“爱在威海”四季文旅品牌产品，不断升级旅游业态，丰富冬季市场产品供给，形成“全域+全时”旅游产品体系。针对天鹅游、冰雪游、康养游等需求旺盛的特点，突出“观天鹅、泡温泉、品海鲜、赏冰雪、住渔家”等特色体验项目，创意策划“表白圣地 情暖威海”精品旅游攻略。推出浪漫爱情、幸福生活、健康养生、精致生活、智慧研学、跨年守岁等六大“表白”主题线路产品和100多个冬游打卡点。发布《韩乔生带你‘冬游威海’》，解锁“冬游威海”新玩法；以“千里山海体验官”为引领，发布冬游产品体验类、攻略类短视频60余个，在“氛围打卡、体验内容、消费场景”等方面增强游客深度体验，打造特色鲜明的“冬游+自驾”品牌产品，进一步延长消费链条，力争实现“淡季不淡”。

打响品牌，释放冬游IP效应

发挥冬季“天鹅”IP的带动作用，创新目的地营销模式，以品牌活动为引领，重点推出“千里山海·冬游威海天鹅季”，发布观天鹅、泡温泉、品海鲜、玩冰雪、拍大片、听山海、看文博、赏春晚、过大年、住民宿等十大主题30余项配套活动。通过三封“天鹅来信”突出天鹅家族IP形象，拉开冬游威海天鹅季序幕；发布宣传片《天鹅之约》，形成打卡“中国表白圣地”新热潮。持续举办“听见山海·云创音乐荟”，“忆·秋之歌”赤山红叶音乐荟、初冬浴泉·康养天沐音乐荟、遇见最美伴月湾专场音乐荟三场累计观看量突破100万人次，冬游IP效应加速释放。举办第七届乳山牡蛎文化节，提升“好礼乳山”品牌知名度，以海鲜美食元素提升冬游IP吸引力。启动“潮拍千里山海”话题挑战赛，截至目前，抖音、快手等平台话题互动量已突破4亿，赋能品牌影响力强势“破圈”。抢抓元旦、春节、元宵节“三节相连”的关键节点，推出贺年会、看春晚、看文博等主题活动，营造浓厚的节庆氛围，全方位打响冬游威海的金字招牌。

升级体验，优化旅游服务功能

优化自驾路配套设施。编制完成《威海千里山海自驾旅游公路驿站设置及服务规范》地方标准和驿站管理办法，以标准化引领威海自驾旅游市场规范化、品质化发展。完成2022年为民办实事重点工作，开放自驾驿站23处、观景平台66处、特色创意路段12处，自驾路设施建设全面加强。升级服务功能。推动荣成好运角旅游度假区入选国家级旅游度假区，威海卫城片区入选国家夜间文旅消费集聚区。推出四星以上省级民宿14家，通过完善接待设施、融合文旅业态、进一步提升游客体验感和获得感，打造富有吸引力的冬季旅游目的地。