威海“双千工程”筑起文旅融合精品带

日前，省委宣传部通报表扬“2022年度全省宣传思想文化工作守正创新典型案例”，《威海实施“双千工程”建设文旅融合精品带》榜上有名。

“双千”即威海文旅两大特色优势资源：千里海岸线和千里山海自驾路。通过“双千”工程的实施，威海大力建设全域山海景观环道，打造形成海陆相连、陆海统筹的休闲度假旅游产品体系，筑起起一条文旅融合精品带。

建成23处自驾驿站，打造“海陆联动”新模式

在房车小院里和家人围炉煮茶、品酒烤肉，在年货大集上观看民俗表演、购买威海特产……今年春节前后，东浦湾·房车驿站火了，仅长假7天就吸引了全国各地的6000余名游客。

作为千里山海自驾路首批自驾驿站之一，东浦湾·房车驿站建设了婚礼教堂、庆典草坪、烧烤广场、儿童乐园、固定式房车营地、帐篷营地和自行式房车营地七大区域，是目前威海规模最大、装修风格最齐全的房车营地之一，自开放之初，就颇受游客欢迎。

不仅仅是东浦湾·房车驿站，威海按照“一站一文化、一站一内涵、一站一特色”要求，目前已开放主题驿站23处、观景平台67处、特色创意路段13处。

“我们编织完成了《威海千里山海自驾旅游公路驿站设置及服务规范》地方标准，以标准化引领威海自驾旅游市场规范化和品质化发展。”市文化和旅游局副局长毕耀文说。

“双千”工程另一大亮点，是开通海上看威海“跳岛游”“环岛游”产品和陆上看威海“自在威海旅游直通车”专线，将刘公岛、鸡鸣岛、海驴岛等岛屿资源与小五队·抱海驿站、那香海·英伦风情驿站等自驾资源有机串联，打造海陆相连、陆海统筹的休闲度假旅游产品体系，让游客以“快旅慢游”的方式解锁威海新玩法。

“这一趟太值了！游了几个海岛，还坐了三个多小时的船，看了这么多风景。”来自聊城的游客李先生去年暑期体现完“跳岛游”线路后，赞不绝口。威海文旅集团工作人员也表示，“跳岛游”线路推出后，“船船爆满，深受游客喜爱。”

推出百余个打卡点，全域全时供给文旅产品

冬季是不少北方地区的旅游淡季，但在威海，以火炬八街、里口山、烟墩角等为代表的景区景点，却成为爆火的网红“打卡地”。

以火炬八街为例，多条冬季景色的短视频在抖音的点赞量超10万，街区上的咖啡馆、小酒馆一座难求。“一木三舍”是火炬八街附近一家民宿，负责人许惠惠告诉记者，伴随千里海岸线和千里山海自驾路名声的日益高涨，不仅暑期天天满房，今年冬季也很火热，尤其是春节长假期间预订一空，打破了威海以往夏季火爆、冬季冷淡的旅游市场规律。

里口山则吸引了孙怡、孙越、大能、管栎、孙芮等明星艺人前来录制综艺节目，美丽的里口山冬景在这些明星的带动下，迅速传播。

威海不断丰富“爱在威海”四季文旅品牌产品的内容和表现形式，实现“全域+全时”滨海度假产品的丰富供给。目前已推出36条精品旅游线路和100多个打卡点，并融入文旅新业态网红打卡点等特色元素，有效延长产业链，激活了滨海旅游消费潜力。

如高新区去年启动火炬八街“微更新”改造工程，新修建滨海步道，方便游客市民亲海近海；增加网红景观小品和“最佳拍摄点”等8处标识，对沿街建筑、道路导视牌、交规行驶牌等进行艺术化打造，形成街区统一风格；引入咖啡、慢餐吧等多维元素，打造驻足休闲观赏一体化街区等等。今年还将实施火炬八街二期改造工程，增设停车场和智能挡车柱等，让整条街道更“精致”。

“威海还结合传统媒体、新媒体和线下平台构筑全媒体营销矩阵，推进营销模式由“众传”到“众创”，全力打响‘千里山海 自在威海’的全域旅游品牌。”毕耀文说。

文化产业全面起势，高水平推动文旅融合

精美绝伦的花饽饽、千锤百炼的锡镶、栩栩如生的船模……最近一段时间，集纳威海特色非遗产品和地标产品的“山东手造·威海中心”火了，成为许多游客感受威海风情、购买特色产品的必打卡地。

威海在实施“双千”工程建设文旅融合精品带的过程中，尤其注重推动文化产业的发展，通过实施“山东手造”威海推进工程等，涵养城市文化底蕴。

市委宣传部工作人员说，于去年11月份启用的“山东手造·威海中心”涵盖一核、五馆、N坊三大特色板块，有近百家企业商家和非遗传承人的近200类、上千款产品入驻，向市民、游客呈现了集观赏、游玩、互动、体验于一体的手造“盛宴”。

2022年，威海实施了26项重点文化创意产业项目，涉及山东手造、艺术园区、创意设计、特色小镇、非遗传承、文化旅游、文化体育等领域。同时，以千里山海自驾路为龙头，策划开拓海上休闲游、定制旅游、会展旅游等特色产品，做优引进一批主题营地、品质民宿、农事体验等文旅项目，较好地促进了文旅融合发展。

今年威海将持续建设“山东手造·威海中心”，将其打造成集“文化交流、文创展示、研学、手造体验、产品售卖、电商直播、孵化培训”等为一体的综合性空间，不断挖掘和开发符合市场要素及现代审美的“山东手造”威海好品。

以推进文化体验廊道建设为契机，不断挖掘威海历史文化、红色文化、民俗文化、生态文化、现代文化等资源，连通重点景区、遗址遗迹、古城古镇古村等节点，打造有影响力的文化旅游目的地。

今年出台驿站管理办法，再办60余项节庆活动

今年以来，威海文旅市场展现出良好的发展势头，旅游业迎来了复苏的“曙光”。“春风”已至，如何抓住这一契机，更好地满足游客需求，不断推动旅游业创新发展？

毕耀文表示，在此前地方标准的基础上，今年市文化和旅游局还将配套出台自驾路驿站管理办法，提升自驾路基础设施和服务体验，加大沿途及周边文旅配套设施建设，推动驿站规范化、标准化运营。

以自驾路串联优质资源，推出“自驾+滨海”专项产品和打卡点；探索开发多业态海上旅游产品，形成海上旅游大环线，构筑起“陆上自驾+海上环游”的文旅新布局，为市民和游客提供多元化出游选择。开展千里山海沙滩音乐节等60余项品牌主题活动，打造特色音乐节品牌，与本土节会联动，推动多业态融合，形成“月月有活动”的市场氛围。

持续推广“共创”短视频，做大做热文旅矩阵线上营销。重点开启“爱在千里山海”文旅自媒体品牌提升工程，举办“听见山海”主题音乐荟、“潮拍千里山海”短视频话题挑战赛颁奖典礼、“千里山海·嗨玩48h”潮生活等活动。（Hi威海客户端记者 沈道远/文 孙大伟 朱春晓 刘志鹏/图）

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