清凉经济乘“热”而上

“这款桨板3.8米长、84厘米宽，属于半碳板，可以更好满足家庭需求”“初学者适合选购3号链接的航海家系列桨板，操控稳定，好上手”……8月3日14时许，在山东创意集团有限公司的电商直播间，主播正对着镜头详细介绍一款款色彩斑斓的桨板。屏幕那头儿，来自全国各地的订单正源源不断涌入。

“自入伏以来，夏日亲海清凉消费需求持续攀升，带动桨板市场持续升温。目前，公司在手桨板订单较去年同期增长10%。”公司总经理冯彬表示。

威海市一家水上运动装备企业正在加紧生产桨板。  纪哲 摄

小小桨板的热销，是威海清凉经济乘“热”而上的一个缩影。随着大众消费理念持续升级，夏日消费逐步跳出传统单一的避暑纳凉模式，从基础降温需求，加速向体验式、场景化、多元化的品质消费转变。而依托得天独厚的滨海休闲资源，威海紧扣夏日消费新趋势，积极引导桨板、皮划艇等水上运动装备企业，聚焦亲子、青年、新手等不同消费群体的差异化需求，持续丰富产品品类，优化产品性能，提升使用体验，撬动产品订单稳步增长，让炎炎夏日成为推动消费扩容提质的“黄金期”。

为助力清凉产业提质增效、拓宽销路，威海立足产业优势和市场需求，依托电商直播、线上展销等数字化销售新模式，帮助企业拓宽全国市场渠道，构建起多点开花、多元发力的夏日清凉消费新格局。“近期，结合企业实际需求，我们将持续搭建线上线下产销对接平台，帮助本土企业更好地抢抓夏日消费热潮，持续释放消费市场活力。”威海市商务局有关负责人表示。

随着热浪来袭，节能降温家电的焕新升级，成为市民居家纳凉的刚需选择。近日，走进侨乡大润发日日晟电器，前来选购节能空调、保鲜冰箱的市民络绎不绝。“家里的老空调能耗高、制冷效果差，一直想换新的，今年暑期有家电以旧换新补贴，算下来能省一千多元，性价比很高。”市民李霞借着政策红利，购置了一台新款一级能效节能空调。

据悉，今年初，威海正式落地2026年家电以旧换新补贴政策，聚焦空调、冰箱、洗衣机等6类民生刚需家电，对一级能效的节能家电按销售价格的15%给予补贴，单件最高补贴可达1500元，市民通过“云闪付”“爱山东”App即可一键领券、付款立减，便捷高效的补贴模式极大提振了市民消费意愿。

在市级政策加持的基础上，本地家电企业也主动加码惠民力度。以日日晟电器为例，该门店紧抓暑期消费机遇，叠加国家补贴、厂家专项促销、企业专属让利三重福利，最高综合补贴比例达50%，同时推出空调购机赠送支架等，以及即买即送、极速安装等增值服务，全方位提升消费者购物体验。

据门店负责人介绍，最近空调、冰箱等降温、保鲜类家电销量持续攀升，“清凉经济”成为拉动暑期消费的重要增长极。

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