电商助力农民致富，手机里“铺”开乡村振兴路

10月10日，威海市九九食品有限公司里排起长队，是荣成市埠柳镇小梁家村村民来这里“取经”。屏幕上一张张花饽饽电商销售案例，看得村民王淑凤如痴如醉：“真没想到，普普通通的花饽饽，到网上还成了‘抢手货’！”

成为“抢手货”的不止花饽饽。在威海市，能和农村电商挂上钩的，还有“威海金”苹果、文登西洋参等几十种特产，线上销量一直不错。发现“上网”的特产比在自己家门口更畅销，不少农民都动了心。

“我们今年开展了11场主题直播电商活动，主要产品是农特产品。”市商务局电子商务科工作人员介绍，活动在线观看人数达到几十万人是常事，单场销售额最多能达到128万元。

但参与进来的农民们很快发现，听到和看到的不是一码事。网上走俏的特产到自己手里，又回到了以前那种不温不火的状态。

“线上叫卖效果不好，还不如直接放店里。”回忆起自己在电商路上的尝试，小梁家村村民孙小康直叹气。今年8月，她返乡创业开起糕点店。在线下销量火爆的老式面包、桃酥，一上线却问者寥寥。

缺乏标准和品牌，是农特产品上网最大的痛点。为了帮农民解决这一难题，威海市着手培育特色电商村镇，针对镇域特色资源，加大电商人才培育和农产品网货化扶持力度，在重点村镇组织开展系列直播带货活动，让农民由“单体作战”变为乡村“抱团发展”。

“这种‘抱团发展’，在威海市主要有两种方式，一类依托镇域企业力量，一类依托党支部领办合作社等镇村力量。”市商务局工作人员说，“虽然方式不同，但我们扶持的方向不变：借助电商平台，把特产销出去，让农民富起来。”

为了带更多农民搭上农村电商的“东风”，市商务局和市扶贫办、市电商协会等部门联手，在乡村举办电商培训活动，把网上销售农特产品、直播带货的诀窍倾囊相授。10日在埠柳镇举办的培训活动，不光让40多名学员满载而归，还促成了小梁家村与荣成菜哥助农团队的合作。

在荣成菜哥助农团队的帮助下，小梁家村的花饽饽、桃酥、老式面包等传统特色面食即将在线上亮相。威海市也和天猫、京东等大平台合作，为农村电商搭建起京东“中国特产·威海馆”等线上平台，帮农民打消找不到销路的后顾之忧。

现在，王淑凤没事的时候就会掏出手机，搜一搜电商直播的网课。“得抓紧学。等学会了，咱在家门口也能奔小康！”（Hi威海客户端记者 初佳伦 李木易 通讯员 林庆/文 市商务局供图）

[责任编辑：杨凡、肖梦凡]

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