威海环翠区：人才“点金”支招 激活乡村旅游“春水”

乡村振兴，兴的是村，靠的是人。近年来，威海市环翠区在探索乡村振兴尤其是发展乡村旅游产业的道路上，不忘厚植人才“沃土”，涵养发展“活水”，打造高品质、个性化、定制化、多元化的旅游产品，推动乡村旅游转型升级，为乡村振兴蓄势赋能，打造具有环翠地域特点、文化特色的全域旅游大格局。

引入人才“活水”，赋能乡村振兴。近日，山东大学商学院乡村振兴课题组一行来环翠区考察调研乡村振兴建设等情况，高校教授、专家学者等赴里口山王家疃村、羊亭镇贝草夼村、嵩山街道环翠轻户外运动基地、桥头镇信河北村、桥头镇南子城村等地展开调研，就环翠区文旅融合的路径探索、模式创新与综合效应发挥进行纵深研究和实践探索，并针对乡村旅游高质量发展中遇到的热点难点问题建言献策。

精准定位

激活旅游产业新引擎

发展乡村旅游产业，首先布局定位要精准，厚植文化底蕴。在环翠区，村村有美景、村村有特色、村村有底蕴的局面早已形成，羊亭镇贝草夼村就是环翠乡村旅游链条上不可或缺的一环。

走进风景秀丽的贝草夼村，水绿山青、绿茵遍野的美景瞬间攫住了调研团队成员的心。该村依托樱桃、杏等特色农业资源，以“田园会客厅”为主题，重点建设滨水餐厅、趣味游乐场、一分田农事体验园、野炊自助餐厅、水上素质拓展、乡村主题民宿等产业项目，打造集乡村休闲旅游、田园亲子体验、生态居住餐饮于一体的高端田园综合体，田野乡间休闲娱乐的氛围，得到了调研团队的一致认可。

“乡村振兴要靠产业，产业发展必须要有特色，我们需要巧妙而有效地将乡村特色文化与当地特色产业相结合，形成一条完善的产业链，达到产业带动乡村旅游发展的目的，让乡村旅游成为带动农民增收、促进乡村振兴、打造经济新增长点的重要载体。”考察调研中，山东大学商学院营销系副教授、中心主任蒋守芬现场支招。

以“打造市民慢生活首选目的地”为目标，环翠区规划建设了里口山、宝石山、花样桥头等各具特色、主题鲜明的乡村振兴样板片区，综合布局乡村产业、生态、文化、旅游，形成一村一品、一村一景、一村一韵的乡村旅游定位，在此基础上，区文旅局全面推进“全域游”，唱好“四季歌”，积极培育乡村特色旅游业态，激活旅游产业新引擎，打造类型多样、内容丰富的高品位休闲度假和乡村旅游产品，使之成为乡土文化的样板、乡村振兴的亮点。

深度融合

赋能文旅融合新业态

乡村旅游要做好，把“头回客”变成“回头客”，就要在文旅深度融合上下功夫。环翠区以桥头镇信河北村与嵩山街道环翠轻户外运动基地为代表，在文旅深度融合方面做出了一手好文章。

以旅游+体验+研学融合发展为抓手，信河北村紧扣红色东南乡和非遗传承两大核心，以红色文化、传统文化为载体，积极培育打造文旅融合新业态，观光度假、研学民宿、休闲游憩、特色美食、节庆活动等丰富多彩。

刚刚过去的暑假，信河北村的锡镶紫砂壶博物馆非遗文化传承基地成了“香饽饽”。这里既有红色文化教育基地，也有非遗文化体验基地，展馆在原有老宅的基础上，根据锡镶工艺起源的时代文化还原打造而成，为流转闲置老宅赋予文化特征和生态理念。在“锡镶博物馆”里，参观者不仅可以看到近千件不同题材的老锡镶紫砂茶壶，还能在这里了解威海锡镶技艺的起源与发展，亲身体验锡镶技艺的文化魅力。不少家长和学生前来打卡体验，“充电”学习。

与信河北村的发展思路类似，环翠轻户外运动基地走出了一条生态修复与文旅发展相融合的道路。在坚持绿色发展的同时，这里不忘引入乡村振兴发展“活水”，石窝剧场、清雅轩民俗、窖藏餐厅、轻体庄园……这些近郊休闲新地标不断吸引着市民游客慕名前来游玩打卡，让这里活力四射、生机不断。

参观过后，调研团队对这两地的发展思路表示肯定。“旅游是一个有文化、有审美、有效益的产业。”山东大学商学院金融学系副院长、教授陈学胜认为，做好“融合”文章，是乡村旅游发展的一条明路，“要用优秀乡村文化引领乡村旅游，培育生态涵养、休闲观光、文化体验等多种功能相融合的乡村旅游新业态，打造文旅融合、创新创意、沉浸体验、业态丰富的文化旅游目的地。”

休闲度假与生态观光融合的里口山景区，景观修复与产业发展融合的石窝剧场，非遗与红色教育相结合的红色东南乡……如今的环翠区，乡村旅游新业态已然发展得枝繁叶茂，以乡土文化为魂、以田园风光为韵、以村落民宅为形、以生态农牧为基，精心培育露营游、自驾游、康养游、体育游以及创意民宿等乡村旅游新业态，形成了包括乡村微旅行、红色旅游等在内的现代化乡村旅游产品体系。

多元发展

谱写乡村振兴新篇章

要想实现高水平的乡村旅游，必须深耕多元发展，激发出更多的延伸产品和服务。

在里口山风景名胜区，多元化的旅游项目带动了民宿、餐饮、采摘等业态发展，进一步增强了近郊休闲产业的承载力。初秋时节，漫步于慢街街头，一路向东行去，秋高气爽，曲径通幽，绿荫下的山涧汩汩流淌，令人心旷神怡。那天·乌托邦、谷风咖啡、柿园民宿、清怡茶园等特色文旅、农旅产业项目为这片世外桃源添了几分文艺气息。

参观过慢街后，山东大学商学院经济学系副教授王杰出言“点金”：“实施乡村振兴战略，乡村旅游是活化剂。同时，乡村旅游需要向文化特色、深度体验、互动参与、品质服务方向发展，以多元化供给满足多样化需求，以此打造更多的吸睛点和消费点，进一步强化游客的旅游体验感。”

“当前，乡村旅游呈多元蓬勃发展趋势，我们积极推进乡村旅游与农业、林业、渔业、传统手工业等产业联动发展，使其上下游相关产品相互融合、协同配合，同时吸引文化创意、体育健身、现代物流等产业形态进入乡村，激发产生更多的延伸产品和服务，打造高品质、个性化、定制化、多元化的旅游产品，提升乡村旅游的核心竞争力。”环翠区文旅局副局长林辰蔚说。

乡村旅游是打开乡村振兴大门的一把“金钥匙”，近年来，环翠区不断推动“旅游+”多元融合发展，发展深度体验型乡村旅游，以“共享农庄+乡村旅游”为特色的南子城村，以“自然生态恢复，保留乡村记忆”为特色的环翠轻户外运动基地，以“田园会客厅”为特色的贝草夼村等一批示范村不断涌现，将乡村打造成为集观光、休闲、度假、娱乐为一体的旅游观光休闲目的地，不断推动农文旅高质量融合，绘就乡村振兴新画卷。

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