解锁文登文旅IP的“流量密码”

泡温泉、吃烧烤、品海鲜、住民宿、赏桃花……这个“五一”假期，文登成为了旅游市场的“新顶流”。

“五一”假期，文登区紧紧围绕“吃住文登·嗨游威海”主题开展各项活动，围绕乐居文登、畅行文登、赏味文登、嗨玩文登、欢购文登、营销文登、平安文登7个方面，深耕“吃住文登”主题，全力打造“旅游+X”模式，数据统计，全区纳入假日监测的旅游景区接待游客人次、旅游综合收入较2019年同期增加32.49%、37.17%。

文旅“人从众”模式再度回归，成绩的背后是文登资源的慷慨赠与、历史的厚重积淀，是文旅产业链延展、公共服务配套完善的不懈努力，是“吃住行游购娱”要素环节的全力打通，是底蕴深厚的文化之城的创新表达，是文登文旅不断探索而求解的“流量密码”。

正如最近发布的文登城市宣传片主题——“文登虽稍远，百事可乐”一样。在文登区“旅游+X”的假日旅行模式里，有风景，有诗意，有生活，有乐趣，有节奏，更有满足。

深挖旅游资源 构建文旅消费新场景

非遗展演、山会、露营、夜游……这个“五一”假期，人们的度假方式“不拘一格”，文登区通过搭建消费新场景，给游客带来新的体验。

这个春天，文登的乡间变成了花的海洋，昆嵛山芝樱花海、油菜花海连绵成片，吸引各地游客前来打卡、观赏，“五一”假期每天接待游客2万人次以上；潮汐公社月光营地颇具特色的住宿形式吸人眼球，各地游客前来租帐篷烧烤、野餐、看美景拍照，太空舱、印第安帐篷每日爆满，露营节、月光营地共接待游客2.1万人次。

不仅如此，“遇见文登·寻找最美打卡地”项目陆续推出旅行爆款目的地，实现精准引流，4月29日，首届露营节在大水泊镇设计谷正式开幕，现场提供40个帐篷及6000平方米的草坪供游客露营，汽车影院、马术展示、音乐会等节目精彩纷呈，游客络绎不绝，当日发布的开幕短视频进入抖音同城榜top8。

这是文登区利用资源优势，打造的一批沉浸式体验新场景。这不仅仅包括单纯的旅游观景，还在特色小镇、文化街区、乡村旅游重点村开展赏花、采摘、美食周、民俗周等旅游消费活动，植入乡创市集、亲子露营、民俗演艺等消费业态，推出文化探寻之旅、山花烂漫之旅、温泉康养之旅、露营野区之旅等旅游精品线路，构建“微旅行、近距离、享生活”的旅游新格调，以丰富多彩的活动吸引了大批游客涌入体验。

创新文化消费 打好文旅融合组合拳

摊开“五一”假期出游热点地图，“诗”和“远方”在满足人民美好生活新期待中实现更好联结，在文登，各个文化新地标等待游客来打卡发现。

当文化和旅游深度融合，具有文化内涵的特色旅游产品就开始走入游客中间。国家AAA级景区栗景新天地依托公益创投项目，开展乡村文化、传统文化等服务活动，举办了纸文化花草灯、布艺挂饰等体验活动，吸引了很多游客前来参与体验；李龙文化山会举行祈福仪式，游客们赶庙会、看演出，现场很是热闹，还对鲁绣、花饽饽、剪纸、鱼拓、木雕、皮雕、绘画、布玩具、柳编等非遗作品进行展示，传承文登学文化，弘扬文登尚礼的精神。

“五一”假期，文登区市民文化中心、博展中心、图书馆、城市书房等场馆假期正常开放，陆续推出古琴音乐会、青少年公益研学实践、石画体验、国学经典教育公益活动、云上读书会等39项文化活动，吸引了1.7万多人参与。

文登区以推进文化体验廊道建设为契机，通过挖掘乡村特色，活化乡土资源，呈现乡村美学，形成艺术IP联动效应，不断挖掘历史文化、红色文化、民俗文化、生态文化、现代文化等资源，连通重点景区、遗址遗迹、古城古镇古村等节点，促进新业态和新产品的多元化融合，以文化赋能文旅产业转型升级，吸引更多游客走进乡村、走进自然，寻找诗意的故乡。

赋能文旅品牌 打造精品旅游新热点

旅游怎能离开“吃住”二字？在促进旅游消费提质扩容的道路上，文登区打出一套环环相扣的“组合拳”，在与游客的“双向奔赴”中解锁更多打开城市的可能性。

捧红一批特色餐厅、打造一批美食街区……自“吃住文登·嗨游威海”活动启动以来，话题#吃住文登嗨游威海累计阅读量突破352万次。通过新媒体引导，餐饮消费迎来强势复苏，文登烧烤、网红路边摊、各美食街区生意火爆。汤泊温泉新疆美食节、天沐温泉海鲜美食自助等特色餐饮广受欢迎，“为吃而游”成为游客尤其是年轻游客的旅行新体验。

在此基础上，文登区主动对接全国各地旅行社，开展温泉民宿、红色民宿、乡野民宿、兵营民宿等特色星级民宿评选活动，推出“进店有礼”“住宿开奖”“打卡集礼”等营销活动，打造“文登住宿+威海旅游”新模式。“五一”期间，文登住宿业迎来消费小高峰，全区纳入假日监测的旅游住宿企业入住率均80%以上，温泉酒店基本满房，慈口观、樱红石语等星级民宿一房难求。

老场地，新热点，这是一个内容为王的旅游市场——文登区文旅局以精品旅游IP的打造为主线，让文化与旅游“相互赋值”，通过实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造，让沉浸式旅游、体验式旅游、定制旅游等各类创新产品成为旅游消费热点，建立起全域一体、文旅协同、跨界融合的文旅产业体系，从而形成兼具文登文化和旅游特色的新产品、新服务、新业态、新热点。（Hi威海客户端记者 王璐瑶 通讯员 刘一慧 杜晓琳 董礼伟/文 文登区文旅局供图）

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