威海农产品有了自己的“金字招牌”

为进一步擦亮威海农产品品牌，5月24日，威海市农业局面向社会公开征集威海市农产品整体品牌形象图案、卡通和广告语，以及威海苹果品牌形象图案、卡通和广告语。征集活动经全国70多家媒体网站转发，受到极大关注。截至截稿最后日期，共收到来自28个省区市的11207件优秀作品。

日前，通过社会推荐、专家评审等环节，威海市农产品品牌形象、广告语和威海苹果品牌形象、广告语评选结果新鲜出炉。

全国参与，共同擦亮威海品牌

远在广州的蔡文远是本次征集活动的积极参与者。

“说起威海，我想到的是阳光和海。我为威海的农产品设计了26条广告语，为威海苹果设计了39条广告语。”蔡文远说，他虽从未来过威海，但却早已听说过这个美丽的海滨城市。他平时做淘宝网店，威海的农产品近年来大量通过网络渠道销往全国各地，获得了良好口碑。质优价廉，是他对威海农产品最直观的感受。“我曾经参加过全国很多个地方举办的类似活动，觉得威海此次举办的这个活动很正规，可信度高，奖金也很诱人。尊重广告创业也是尊重自己的品牌，尊重产品价值。这样的活动紧跟潮流，既为威海的农产品镀了金，活动造势也吸引了全国人民的目光，这本身就是对威海农产品的一种推广。”

理念创新，品牌建设推动农业供给侧改革

威海市委党校经济学教研部主任王东普一直密切关注着这次征集活动，当了解此次活动在全国各地引起巨大反响后，王东普给出了高度评价。

“这次活动能引起全国人民广泛参与，过程本身就具有形象外溢的扩展效应。”王东普说，目前，我国农业有了不少优质品牌，但与发达国家相比，我国农业还是产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，缺少一批在国际上叫得响的品牌。威海的农产品质量过硬，品牌价值优势十分突出。这次活动的举办，首先让威海的农产品推向全国，增强品牌影响力。“现如今，在品牌塑造和推广中，我们早已打破“酒香不怕巷子深”的传统理念。此次威海市农产品品牌形象征集，紧抓品牌塑造规律，对打响威海农产品品牌，推动其成为国内第一品牌有极大的推动作用。”王东普说，这次活动的举办，标志着各部门理念的创新。

“以往在品牌塑造上，往往更多的是由各家企业独自设计，而本次活动是由市农业局牵头，有利于城市整体形象提升。同时，也说明我们各级部门的理念在不断转型和创新，结合威海优势领域，对整个威海农业供给侧改革、第一产业新旧动能的转换都有积极的推动作用。”王东普表示。

从形象征集延伸至项目推广，创造更强效果

本次征集活动也引起了省内一些专家的关注。山东大学工业设计研究院副教授王震亚对此提出了自己的见解。

“农业是第一产业，在这一领域通过品牌形象设计征集来打造品牌，推广品牌，此举具有非常重大的意义。第一，提升了农产品的价值，突破传统农产品靠着价低量大来盈利的模式，有助于突出威海特色，打造威海品牌。第二，鼓励农业进行新的市场细分，提高高质化农业的产量，也鼓励更多农民进行高质农业的生产。”王震亚说。

王震亚介绍，中国目前的农业生产还是以个体农业为主分散化生产，缺少规模化、产业化的生产模式。因此，由政府部门来牵头举办此次活动，受益最大的就是农民。对于活动的举办，王震亚也有一些建议：在这么短的时间内，活动举办的如此成功，它所应具备的宣传意义已经达到。如何能将宣传意义最大化地投入到实际意义中，这是政府各部门下一步应该考虑的问题。

“企业形象识别的核心观念包括视觉识别、行为识别、理念识别三部分。品牌形象只是视觉识别的一部分，如何能将视觉化的东西与理念行为相结合，最大化的体现活动价值，这条路任重道远。”王震亚说，一个logo只是一个视觉符号，因此，在品牌形象征集成功后，可举办一些具体化的实施项目来辅助品牌形象的推广，这样会取得更好的效果。

生产者期待品牌叫响，提升农产品价值

农产品品牌形象的推广，受益最多的还是农产品生产者。创出品牌才能收获更多的效益。

近两年，“田又田”三个字在全国的水果行业已小有名气，即使他们生产的苹果每个均价在10元左右，产品订单依旧络绎不绝。他们的秘诀是什么，山东田又田生态农业有限公司总经理张黎军告诉我们：质量是前提，树立品牌是法宝。

张黎军说，“田又田”的首推产品“维纳斯黄金”苹果的果树是2014年栽种的。由于是新品种，采用欧洲先进的管理模式，果树第二年就开始结果了。这种苹果外观美观，维生素含量高，甜度比普通苹果甜上四分之一左右，可谓质量上乘。但由于品牌知名度低，如此好的产品第一年却少有人问津。到了第二年，产品销量猛增，连苗木、枝条都有大量客商上门求购。

“去年，市农业局举办威海市农业品牌建设暨优质农产品网络平台对接大会，将国内知名电商和大型供应商邀请到威海，与当地农产品大户进行对接。当时，有全国80多家的电商来到我们园区参观，一下子叫响了‘田又田’这个品牌。”张黎军说，从那时起，他的产品大卖。而这让他意识到，叫响品牌对于产品来说多么重要。此后，“田又田”开始注重品牌形象的树立和推广。不仅从传统渠道进行宣传，还积极参加全国各地的展会展示自己的产品。线上，积极采用新媒体方式进行推广。线下，对产品包装、销售模式、线下活动等进行了精心策划。

“征集活动开启后，我们的农户都感到十分欣喜，也很震撼。老百姓常说，田地里的东西不值钱，这都是旧的观念。我们辛勤种植出来的产品那么好，为什么卖不出价钱？就是因为品牌没叫响。作为生产者，我们期待着通过这次征集活动，能够帮助咱威海农产品走向全国，走出国门，让田地里也能长出‘金疙瘩’。”张黎军说。

[责任编辑：杨凡、王旭]

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