走在前 开新局丨威海以路为媒 积极探索文旅融合发展新路径

编者按：

牢记嘱托走在前，勇担使命开新局。

7月4日起，闪电新闻客户端策划推出“走在前开新局”系列融媒体报道，通过图文、短视频、直播、全媒体产品等形式，聚焦山东各地深入学习贯彻落实省第十二次党代会精神，看“十大创新”新突破、“十强产业”新进展和“十大扩需求”新成效。

齐鲁网·闪电新闻7月7日讯 2018年6月，习近平总书记视察威海时，作出“威海要向精致城市方向发展”的重要指示。威海牢记嘱托，聚焦高质量发展、高品质生活和高标准环境，全力打造精致城市，以精品文旅助推精致城市建设。

随着本地游、周边游、自驾游等市场迅速崛起，户外、露营、微度假等产品成为热门选择，全国旅游市场逐步减少对人口红利和资源驱动发展模式的依赖。城市旅游目的地迫切需要打造以新业态和新场景为主的文旅消费新载体，促进优质旅游资源向优质旅游产品转化，为市民和游客打造主客共享的美好生活新空间。

威海以“精致”理念为引领，立足市场需求和威海优势，践行全域旅游发展理念，探索中国自驾旅游公路新样本，通过对全域旅游资源的有效整合、创意策划和数字化转型，打造覆盖全域、全时、全龄的“目的地”旅游产品体系，将威海全市变成一个没有边界的大景区，满足游客的全方位度假体验需求。

今年5月，山东省政府公布《2022年16市重点工作任务公开承诺事项》，叫响“千里山海 自在威海”旅游品牌，被列入威海市16项重点工作任务之一，千里山海自驾旅游公路品牌建设提升工作已成为威海“精致城市”建设的重要板块。

致力于打造全国首条非高速标准化自驾旅游公路，威海不仅在全省率先出台实施《威海市旅游公路设计规范》地方标准，今年还成功推进《千里山海自驾旅游公路驿站建设及服务规范》市级地方标准成功立项，该标准将成为山东省首创和国内领先的自驾游驿站设置和服务规范。

结合千里山海自驾旅游公路启动，威海市推出146项主题活动，组织“万人游威海”，营造全域启动、全城共享的节日氛围。系列项目和政策的落地，有效拉动市场消费。威海市大数据中心提供的数据显示，该路开通以来，单日自驾客流量最高突破40万人次，来威自驾游客占比达70%以上。定制游、高端游等复合型度假产品有效拉动景区收入的倍速增长。2天至3天“深度体验游”占比提升80%。

在自驾路品牌带动下，威海市逐步形成了多部门联动的“+旅游”发展新格局。由原来文旅部门孤军奋战，变成各领域主动向旅游业靠拢，积极探索一二三产业融合发展新模式，助力文旅企业创新转型，拉动文旅消费新升级。

目前，千里山海自驾旅游公路已构筑起运营生态、品牌形象和品牌产品三大体系。线下，依托已开放的15处自驾路主题驿站，线上，依托自驾路开发的威海文旅产业互联网平台和“自在威海”智慧旅游平台，构筑起覆盖线上线下的运营生态体系；通过量身定制一句广告语、一个 LOGO、7首歌曲、一部宣传片、一本自驾游护照，构筑起“千里山海·自在威海”的自驾路品牌形象体系；通过打造独具威海IP的“爱在威海”四季文旅品牌产品，共推出20条精品线路和100个打卡点，形成覆盖全域、全时、全龄的“目的地”品牌产品体系。

为让海内外游客找到非来威海不可的自驾理由，千里山海自驾旅游公路高品质打造彩虹路、盘山路等具有网红体验、感官冲击力强的创意路段和特色路段；按照“一站一文化、一站一内涵、一站一特色”的设计理念，打造了爱情文化为主题的那香海·天鹅湖驿站、以胶东渔村文化为主题的东楮岛·海草房驿站、以哈雷潮流文化体验为主题的孙家疃·哈雷驿站、以养生文化为主题的天沐温泉·康养驿站等特色文化主题驿站，赋予自驾旅游新的艺术体验，让自驾游客充分体验威海这座城市的“高颜值”。

以千里山海自驾旅游公路为引领，威海市不断推进文旅产业提档升级，针对招商引资，重点突出产业新城、文旅综合体、景区旅游、温泉旅游、海岛旅游、乡村旅游等十大板块，突出47个重点招商项目，继续深化与大连万达、华侨城、中青旅等国内行业领军企业合作，紧盯关键领域，着力攻坚突破。成功推动5个重点项目签约，总投资超100亿元；跟踪推进12个高星级酒店项目，着力打造高星级酒店和旅游度假酒店集群；重点督导90个文旅项目建设，完成投资86.28亿元。

2022年，威海在成功运营千里山海自驾旅游公路的基础上，将继续实施“双千”线路建设。陆上，将继续改造提升千里山海自驾旅游公路，并纳入为民办实事中，出台自驾路驿站建设和服务地方标准，继续丰富千里山海自驾旅游公路功能，新建完善22处自驾驿站、56处观景平台和12处特色创意路段，全面打响“千里山海·自在威海”自驾旅游公路品牌。海上，充分发挥千里海岸线的资源优势，规划建设“海上看威海”休闲运动精品线路，推进海上休闲与陆上自驾有机结合，为“海上看山东”提供示范引领。