威海一条“现象级”自驾路的“流量密码”

7月中旬，22名俄罗斯游客开启了为期11天的“威海之旅”。他们坐上“网红观光巴士”，深度体验千里山海自驾路沿线风光。游客叶莲娜称赞道：“这条路像项链一样将威海的宝藏风景、风土人情、主题驿站一一串起，令人印象深刻！”

和叶莲娜一样，这条自驾路已成为中外游客心中的“顶流”。启动一年多来，威海千里山海自驾路单日最高客流量突破40万人次，被文旅部作为典型案例全国推广，获评山东省政府文化创新奖、2022山东文旅新锐榜“十佳网红自驾线路”，多次登上央视新闻联播等品牌栏目。

透视这条“现象级”自驾路背后的“流量密码”，是一座滨海旅游城市通过文化宣传创新，培育发展文旅新业态产品体系的深刻探索，有效解决了滨海旅游城市普遍存在的淡旺季明显、高端休闲度假产品供给不足等问题。通过整合文旅资源、融合多种业态、构筑品牌体系等路径，千里山海自驾路有效带动威海目的地热度上涨492%，递出了“千里山海 自在威海”的城市名片。

以路为媒，九成文旅资源“一串到底”

7月19日，刘公岛往返鸡鸣岛海上旅游航线首航。游客们沿自驾路到刘公岛后，一天内可乘船往返刘公岛、鸡鸣岛两处海岛旅游，实现“跳岛”游。千里山海自驾路真正成为了一条“串联”山海的全域景观环道。

一城繁华三面海，水光山色两相依。威海是全国首个、全省唯一的中国优秀旅游城市群，基本囊括国家公布的74种旅游资源。

但受制于旅游资源相对分散、四季分明导致淡旺季明显等原因，来威游客多以“一日游”和“过路游”为主。而今，越来越多的游客来威“多日游”“深度游”，甚至有不少游客选择了移居威海。

曾从事多年酒店行业的孙家疃·哈雷驿站负责人贾春林坦言：“以前，很多游客就是为了刘公岛、国际海水浴场等景点来的，能住上一晚就不错了。现在，游客们多是为了深度游威海而来，我们驿站平均入住时间达到了3晚，不少都超过1周。”

带来这种“反差”的根本原因，是立足威海实际的文旅融合创新。一条自驾路，串起了东部近千公里海岸线和西部独特的山岳自然景观，架起了联通城市、辐射乡村的威海全域山海景观环道。踏上这条路，“一串到底”感受威海90%以上的核心度假资源。

以路为媒，威海俨然成为了一个没有边界的“大景区”，自驾路沿线布局了15个国家级海洋牧场、49家A级旅游景区、80个乡村振兴样板片区、48处精品民宿、56处观景平台、12处特色创意路段等，游客既能观山望海，还能畅游美丽乡村，体验风土人情……

一条自驾路，激活了一个个藏于深山的小村庄。乳山市诸往镇下石硼村办起3个采摘园，有4户村民开起了农家乐。该村党支部书记王守起算了一笔账：“我们村以前交通不便，现在有了这条路，俺村跟着沾了光，一年接待游客6万多人，去年村集体收入达到12万元。”

一组数字，如实记录着这条自驾路的拉动作用：自驾游占比达70%以上，2至3天“深度体验游”占比提升80%，景区、酒店收入实现近20%的增长……正如省自驾车旅游协会会长谢英民所说：“全国自驾看山东，山东自驾看威海。千里山海自驾路不仅放大了威海的山海旅游优势，还成功打造了‘好客山东’又一张靓丽的名片。”

创新“+旅游”，7种新业态“嵌入”千里山海

7月23日傍晚，那香海景区摩天轮广场，一场音乐盛宴伴着徐徐海风拉开帷幕。台上摇滚乐队激情演唱，台下观众鼓掌欢呼。以音乐节“引流”，景区客流量周末超过20000人次。

今年夏天的威海，被“音乐+旅游”点亮。眼下，“听见山海·云创音乐荟”、“精致城市·幸福威海”2022广场文化活动、那香海第十届旅游文化节音乐嘉年华、2022威海半月湾国际沙滩音乐节等，至少10个音乐节庆活动正在自驾路沿线举办，也“搅热”了全市的夜经济。

一条自驾路，不仅是文旅资源的串联集成，更是多种业态的并联融合。以开放与共享的经营模式，千里山海自驾路吸引各行业跟旅游业主动融合、合力联动，实现了“+旅游”的产业生态重塑。

以“音乐+旅游”为例，“听见山海·云创音乐荟”已走进东浦湾·房车驿站、孙家疃·哈雷驿站、华夏城等自驾路沿线驿站和景区，累计演出10场，吸引超过390万人次在线观看。

文旅融合，在这条路上展现得淋漓尽致。充分挖掘沿线红色文化、海权文化、民俗文化、乡村文化、海洋文化，沿线串联66处公共文化服务设施、8个非遗旅游体验基地、474处红色印记，促进新业态和新产品多元化融合，推动文旅产业转型升级。

到东楮岛·海草房驿站，体验渔家文化和海草房；到那香海·天鹅湖驿站，了解大天鹅文化、品尝胶东海鲜美食；到下石硼·红色密营驿站，了解红色遗址背后的动人故事……沿线已开放主题驿站15处，皆是“一站一特色”，凸显着威海独特的地域文化。

途经46个镇街、60个美丽乡村、80个乡村振兴样板片区、198处精品民宿的自驾路，也是一条乡村振兴路。

5月下旬，正值第十八届威海（文登）昆嵛山樱桃节，前来文登区界石镇六度寺村摘樱桃、住民宿的游客络绎不绝。民宿老板毕小斐说：“摆个二三十桌是不成问题的，客流量非常大。”据悉，眼下，威海正抓紧制定《千里山海乡村振兴规划》，让尽可能多的乡村资源借助这条自驾路得以串联、放大。

不止如此，“交通+旅游”，促成了“千里山海·自在威海”客运专线和网红观光巴士，打通从车站到景区“最后一公里”；“海洋+旅游”，刘公岛往返鸡鸣岛海上旅游航线正式运营，实现了“海上看威海”线路建设新突破；“时尚+旅游”，推出“迪尚杯”超模打卡自驾游等系列活动，将国际时尚元素融入文旅产品；“体育+旅游”，带动了“威海千里山海自驾路运动生活汇”活动，等等。

自带流量，200余品牌活动持续释放“旅游目的地”效应

“山在路上，海在路上，威海有一千里山海的画廊……”一曲《山海在路上》，唱出了威海的山海之美、人文之美、精致之美。为了这首歌，曲作者中国音乐家协会副主席戚建波和词作者车行专程沿着1001公里自驾路进行深度体验。

如今，包括《山海在路上》在内的《千里山海 自在威海》系列组歌已发布7首歌曲，累计播放量突破亿次。不少游客因此认识威海、来到威海，最终爱上威海。这，就是“旅游目的地”效应。

放眼全国，打造一个“网红打卡地”并不难。关键是如何持续激发其内生动力，增强其持久的吸引力、影响力、带动力。聚焦威海，千里山海自驾路的热度还在攀升，6月底威海在马蜂窝长线旅游目的地的瞬时访问量热度涨幅增至全国“TOP10”。

为持续释放“旅游目的地”效应，威海为千里山海自驾路“量身定制”品牌形象体系，推出一个LOGO、一个广告语、一组歌曲、一部宣传片、一本自驾游护照，向海内外游客发出驾游威海的盛情邀约。

7月3日，“保持热爱·奔赴山海，青岛哈雷H.O.G共骑威海最美千里海岸线”活动在威海举行，60多名骑友结伴而行的短视频火遍线上。截至目前，威海已推出威海寻鲜游、房车露营游等200余项品牌活动，引燃市民和游客的出游热情。

与品牌活动同时进行的，还有征集、发布、启动、推广四大“引爆”行动。其中，一条中、英、俄三语推介威海的视频，获得海内外百余家媒体平台热转，实现百度超1.35亿的流量曝光。

一条自驾路，带火威海游。结合“爱在威海”四季文旅品牌产品，威海策划推出“蓝色热恋 激情威海”夏季精品旅游攻略，包括“碧海沙滩、牧海耕渔、浪漫海岛、不夜海岸、海景美宿、时尚购物”六大主题产品、6条精品旅游线路和100多个打卡点等，全方位满足游客夏游威海的需求。

“我们围绕自驾路，全力构筑‘千里山海·自在威海’自驾游品牌体系。在产品开发上，整合四季优质文旅资源，以爱情四部曲：‘春游·初见——夏游·热恋——秋游·重逢——冬游·表白’为主题，创意策划具有文化内涵的‘爱在威海’四季文旅品牌产品，非常受游客欢迎。”市文化和旅游局相关负责人说。

围绕省委部署的“文化宣传创新”重点任务，威海将以千里山海自驾路为抓手，持续探索文旅融合发展新路径，推动全域文旅资源的有效整合、创意策划和数字化转型，打造覆盖全域、全时、全龄的“目的地”旅游产品体系，不断擦亮“精致城市·幸福威海”的文旅靓丽底色。（Hi威海客户端记者 杜晓莹 沈道远 通讯员 王诗雯/文 记者 朱春晓/图 部分图片为资料图）

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