威海出口企业借力“三同”平台扩大内销市场_威海要闻_威海

——威海出口企业借力“三同”平台扩大内销市场扫描

◎记者聂宗玉通讯员傅立东

时下，在国内各大城市的大型商超里，消费者可以很轻松地购买到威海浦源食品有限公司生产的出口日韩品质的鱼露、鱼酿酱油等。借力“同线同标同质”工程，该企业去年内销额增长30%，在外贸寒冬中顺利突围。

“三同”工程是指出口企业在同一条生产线上，按照相同的标准生产出口和内销产品，从而使供应国内外市场的产品达到相同的质量水准。在当前世界经济环境不景气的背景下，为助力我市外贸企业转型升级，去年以来，我市大力推进“三同”工程，帮助出口企业扩大内销市场，得到了出口食品企业的积极响应。

经过一年多的发展，企业上线“三同”平台效果如何，还存在哪些问题？记者昨日就此进行了采访。

转型——

46家企业上线“三同”平台

在外国购买的电器设备可能是国产的，辛辛苦苦从日本背回来的马桶盖也是国产的……这些发生在身边的事例给我们一个启示：其实国内企业已经有能力生产出安全的、高品质的、符合世界上最严苛标准的产品，国内消费者也有着强烈的中高端消费需求。

2014年9月，李克强总理在视察质检工作时提出，质检部门要促进企业出口、内销产品在同一生产线、按相同的标准生产，使内外销产品达到同样的质量水准（即“同线同标同质”）。国家质检总局、国家认监委围绕加强供给侧改革，组织实施了出口食品企业内外销“三同”工程，发挥出口食品企业备案注册管理、第三方认证的质量基础保障作用，促进内外销产品“同线同标同质”，倒逼企业技术进步，开发适销对路产品，增加高质量、高水平有效供给。

作为中韩自贸区地方经济合作示范区、国家服务贸易创新发展试点城市，我市大力实施“三同”工程，引导企业积极参与认证。截至目前，我市共有46家企业上线国家认监委“三同”平台。

不仅如此。去年5月10日，经国家认监委认定，由荣成皇朝马汉外贸综合服务平台承建的出口食品企业内外销“同线同标同质”信息公共服务平台上线暨北京体验中心启动，主要承接出口食品内外销“三同”试点公共服务平台建设，以推动对日韩食品出口企业深挖国内市场。

获益——

“去年公司内销实现30%的增长”

灌装、打包、装箱……2月9日上午，记者在威海浦源食品有限公司灌装车间看到，几名工人正在生产线上忙碌着。春节团聚对调味品的需求陡增，浦源食品在不少城市的商超卖得很火，假期一结束，生产线就迅速运转起来。

“去年我们公司内销实现了30%的增长，超过了外销。”威海浦源食品有限公司营销总监周永利说。

作为一家深耕日韩市场的调味品出口企业，之所以完成从外销到内销的顺利转变，与上线国家认监委“三同”平台密不可分。

近年来，由于国际经济形势的不景气，国外市场需求量日益减少，企业出口利润空间不断萎缩。早在2008年，浦源食品就开始调整发展思路，加强对内销市场的投入，实施出口和内销并重的销售策略。在得知浦源食品的发展思路后，威海检验检疫局主动跟进，帮助企业积极注册上线“三同”平台。借助于国家认监委开展的一系列针对“三同”产品的宣传活动，浦源品牌系列产品在国内市场的知名度进一步提升。广大消费者在得知他们买到的浦源食品的鱼露、鱼酿酱油、虾酱、海鲜酱产品早已远销欧、美、日、韩及东南亚地区时，对产品质量的信赖度大大增加。经过这几年的发展，浦源食品覆盖区域目前已达到12个省市。

借力“三同”平台开拓内销市场的成功案例，不止浦源食品。成立于2008年的威海市宇祥水产有限公司，主要生产水产冷冻品、盐渍水产品、干燥水产品等几十个系类的上百种产品，上线“三同”平台后，短短一年时间内，内销市场产品销售额由2015年的100万元，增长至2016年的180万元，交出了漂亮的成绩单。

期盼——

让企业更好地开拓市场

上线“三同”平台为企业带来了“明星效应”的同时，不少出口企业感受到，较之专注于出口业务，开拓内销市场面临的困难更多的是内销经验和资源不足。

“对于外贸出口企业来说，以前做出口主要就是为国外企业贴牌生产，但要想打开内销市场，就需要我们企业的自有品牌。这对于习惯贴牌生产的企业来说，意味着需要真金白银的市场营销投入，对于刚从外贸转型做内销的企业来说，这个过程显得尤为艰难。”周永利说，以前贴牌出口，企业只负责生产，其他无需操心。但到了内销市场，企业不能再简单地停留在生产加工环节，更要加强产品研发、品质管理以及品牌建设的投入。

周永利说出了不少同类型企业的心声。威海检验检疫局相关负责人表示，目前，我市部分出口备案企业未涉足内销领域，不熟悉国内市场规则，产品标签、包装设计、检测、销售、商业推广等诸多环节均需从头摸索。目前，仍有部分企业出于对成本投入及内销前景的担忧，对“三同”工程仍持观望态度。

“希望地方政府出台相关政策，对‘三同’企业给予适当财税减免或补贴，保护企业顺利完成从外销到内销的转变。也希望政府层面更加注重‘三同’企业的宣传，扩大企业知名度，让企业更好地开拓市场。”周永利说。