威海营商行｜“首店经济”激发城市消费活力

近日，知名茶饮店“一点点”入驻威高广场，这是该品牌在威海的“首店”。消息一出引发威海市民特别是年轻人的热议，“首店经济”再次受到关注。

所谓“首店”，是指在行业里有代表性的品牌在某一区域开的第一家店，而在一个区域利用特有资源，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，由此对经济发展产生影响的形态即为“首店经济”。

在威高广场地下一层，近日刚刚开业的新一代零售创新品牌“嗨特购”是烟威地区首店，开业第一个周末就勇夺“销冠”，成为赋能城市商业的“流量密码”。市民宋佳奕特意和朋友前来选购，她说，“以前在短视频看到别的城市有的店咱们这都没有，很羡慕，现在我们也有泡泡玛特、乐高等年轻人喜欢的品牌，再也不用羡慕大城市的年轻人啦！”

促进消费、拉动经济，“首店”自带流量。年初开业的国内茶饮“流量之王”——“喜茶”就属威海首店，受到很多年轻人的追捧，引发了即使排队两三个小时也要喝上一杯的“喜茶热潮”。而Indicia、爱瑞琪、洪兴砂锅等一批具有影响力的首店同样吸引着消费者，既“吸金”又“吸睛”的首店，正在点燃城市消费新活力。

“目前，威高广场共有600家商铺，首店有200家，2023年我们将有计划地引入60-80家首店，涵盖餐饮、服装等业态，让消费者足不出威海就可以感受一线城市的购物体验。”威高广场推广中心经理苏建坤介绍。

除了威高广场，振华商厦一楼的迪奥、雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿四大进口化妆品牌也具有足够的吸引力，还有BOSS、COACH、施华洛世奇、UGG、奥德臣等国际国内时尚品牌入驻，成为威海地区高端消费市场的风向标。

振华商厦国际国内一线品牌入驻率逐年攀升，各首店品牌年销售额在山东省同行业排名前列，占据着区域经济强势地位。“2023年我们将继续以首店为目标，计划引进进口化妆品娇兰、圣罗兰、阿玛尼，国际名表万国、积家等品牌，增加经营业态的多样性，给消费者更好的购物体验。”威海振华商厦经理助理谷昭珍说。

众多首店的进入，引来消费者点赞、周边城市年轻人羡慕的背后，让我们看到了近年来环翠区在持续改善营商环境，发展“首店”等新业态、新经济方面的成绩与努力。2023年区委经济工作会议指出，要创新消费场景，培育发展首店经济等新业态、新模式，打造沉浸式、体验式消费新场景，让群众有兴趣消费。今年以来，环翠区相关部门大力发展“首店经济”，丰富了商业业态，提升了商品品质，刺激了消费者的消费需求与消费欲望，为本地商业市场带来了全新景象。

未来，多元化、个性化的消费需求会持续增多，要让“首店经济”充分释放消费潜力，需要更多品牌首店落户环翠，而这，离不开对营商环境的持续优化。“下一步，我们将持续发力‘首店经济’，强化品牌发展，进一步激活品质消费新动能，打造具有影响力和吸引力的区域性消费中心城市核心区。”环翠区商务局相关负责人表示。

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